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从猫爪杯到噬元兽,猫咪经济越来越火爆!|国人在线观点

发表时间:2019/04/04   责任编辑:国人在线   

2015 年, 日本经济学家发明了一个新词:“猫咪经济学”。“猫咪经济学”是指不管经济多么困难,大众对猫及其相关产品的热情永远高涨,只要商家用对猫咪,就能吸引关注从中获益。

提起猫咪经济,有的人会想到传统的猫粮、猫咪时装、毛发护理用品、逗猫器等产业,还有的会想到日本动漫里猫咪的形象。

星巴克引起疯抢的“猫爪杯”

2月底,星巴克推出的春季樱花系列周边产品之一——猫爪杯频频走上热搜,引起千人瞩目,万人争夺,挑起一场线上线下抢购奇观的“圣杯之战”。

2月26日,“猫爪杯”正式在星巴克线下门店发售,引起一波“抢购热潮”。

2月27日,多家媒体曝出“猫爪杯在网络平台上的价格被抬至四位数”的消息,网友的讨论热度来到了第二个“小高峰”。当日下午,又有各种顾客“凌晨排队”,“大打出手”,“为抢购损害店内物品”的新闻被曝出。

2月28日下午15时,第一批“猫爪杯”在星巴克天猫官方旗舰店开始预售,仅0.07秒就被抢购一空。

3月1日早7时,星巴克官方发布了将于当日15时发售全部“猫爪杯”的消息,掀起了最后一波讨论高潮。

《惊奇队长》全片最抢眼的“噬元兽”

近日上映的电影《惊奇队长》中,也同样有一只令人影响深刻的“猫”——古斯。自电影上映后,虽不少人和我提及影片乏味、女主卡罗尔令人失望种种,但所有人都对“大橘”古斯表示满意,似乎它的出现成为了拯救观影体验的救命稻草。

纵观漫威众多超级英雄大片,除了经常被误认为宠物的火箭浣熊之外,几乎没有主角真正体验过养宠物,而古斯则成为了第一只出现在漫威电影宇宙的主角宠物。早在《惊奇队长》试映场后,《Collider》总编辑Steven就大胆透露“大家看完后都在议论那只猫”,橘猫古斯卖萌时能软化玩世不恭的尼克·弗瑞,而它兽性发作时,曾吐出触手生吞强大的外星士兵小队,它当仁不让地抢走了不少惊奇队长的风头,也成为全片最抢眼的“萌”点。

甚至是在电影的首映礼中,也有长达近一个小时的古斯出道直播。

对古斯的真实身份暂且按下不表,构成这一影视角色的重要元素仍然是“猫”。

那人们为什么愿意为猫消费呢?

第一个原因大概就是猫咪的外形容易让人类产生怜爱,类似婴幼儿的小巧体型让人很有保护欲,五官分布近似于人类的比例,还有一双又圆又大的眼睛。它们毛茸茸软嘟嘟,叫声也很嗲。其次,猫咪性格慵懒、傲娇,时而亲近人类时而独立自我,不会像狗狗一样热情到没有私人空间意识,可谓让猫奴们欲罢不能。

另一方面,猫咪越来越受欢迎与“空巢青年”的增多有关。随着社会的发展,在快节奏的都市生活中,有很多青年面临人际关系的疏离,猫咪是治愈他们孤独感的最佳良药。无论工作和生活中有什么不开心的事情,回家吸一吸猫,又可以精神抖擞。

所以说,是猫咪的治愈性的精神气质吸引了越来越多的“吸猫”群体,同时在消费文化的助推下,无论是含有“猫”元素的星巴克限量杯子,还是电影中披着橘猫外衣的“大杀器”,在“网红”的分享和网民的讨论中,都已远远超过其本身的价值和舆论热度。这两场有意为之的销售活动,也算作是将猫咪经济学运用至营销活动中的经典成功案例。

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